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国庆“刷脸”央视,车仆决心成为大众知名品牌

日期:2018.09.30来源:管理员


2018101日至107日国庆期间,汽车后市场领军品牌车仆,将新产品金罐燃油宝广告,投放于央视2套和央视7套。


事实上,这不是车仆第一次登录央视。早从1995年开始,车仆便领先行业,率先投放央视CCTV7品牌广告。在2011年,车仆环保雪种又登上CCTV13新闻频道《每周质量报告》栏目;2013年车仆润滑油再次投放CCTV7品牌广告;2015年车仆与央视网达成品牌合作协议;2018年车仆燃油宝车队频频现身于CCTV5体育频道。在即将到来的国庆黄金周,车仆广告又将重磅登录CCTV2财经频道和CCTV7军事频道。



车仆的身影如此频繁出现在央视媒体上,目的很清晰——站在国家级电视宣传的主阵地和制高点上,对更广大、更民生、更关注社会财经新闻的人群进行频繁且高质量的刷脸动作,从行业知名品牌向大众知名品牌过渡,实现品牌传播效力的最优路径。相信车仆对汽车养护的专注态度和专业品质,必将透过央视媒体直抵每一位消费者心里。



向消费者品牌过渡

车主对于汽车养护产品的更迭,遵循从低端中高端,从修理门店的推荐往追求高效方便,自己动手解决的路径迁移。车仆在这样的市场环境中,借力央视推广发动机深度养护产品金罐燃油宝,是由行业品牌向消费者品牌全面转变的起始点,这个转变并不容易,既是对车仆品牌战略能力和执行力的一次考验,但又是一道不得不解决的难题。值得一提的是,车仆这次投放央视广告恰逢十一国庆黄金周、是国内用车出行高峰的重要时间节点,对于一个汽车养护品牌而言显得更加意义非凡。


虽然逐步向消费者品牌过渡,但也离不开行业对品牌的加持。今年车仆除了向央视投放广告之外,还积极参与了2018年中国汽车美养行业论坛暨2017年度格兰彼治中国汽车美容养护品牌颁奖盛典、慧聪网年度汽车用品行业品牌盛会、雅森追新计划盛典、2018第二届汽车后市场百强品牌榜评选活动等行业盛会。

 

产品才是核心

不管是CCTV财经频道的广告投放,还是签约国际巨星古天乐作为的品牌代言人,都只是一种为用户带来信息,留下品牌烙印的营销印记而已。对于市场,产品效果才是核心。


这次投放的金罐燃油宝是老款蓝瓶燃油宝的升级换代,富含高效清净因子(PEA),能够强效保持燃油系统清洁,抑制积碳再生,改善润滑环境,降低摩擦,减少磨损,节油减排。


 

纵观现今汽车后市场,产品同质化非常严重,价格恶性竞争激烈,再加上互联网+”的新模式不断涌入,想要在这个领域脱颖而出十分困难。本次车仆推出的金罐燃油宝与市面上绝大多数燃油宝相比,无论是从效果还是从价格都拉开了差距,不需要长期使用,2000公里一瓶即可,大多数车主一年内使用两套金罐燃油宝已经足够。车仆这次通过央视的权威传播,既能面向各级渠道,也能面向全国亿万消费者,是车仆向消费者品牌转型的重要一环,期待市场能够见好。接下来还是会在汽车养护品的底层技术,专利储备方面继续发力,向民族品牌迈进。

2018年的汽车后市场波涛汹涌,危机四伏,转变中的车仆携新产品再次登录央视,不但是对自身品牌实力的又一次证明,更凸显了其在不断的发展进程中,想要贴近大众,为车主美好出行需要而奋斗的初心。

 

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